比 较
媒 体

优点

缺点

报 纸

1. 快速直接，读者把报纸当作市场上最直接、最潮流的媒体形式；
2. 覆盖范围广，读者的年龄、行业跨度最大；
3. 目录价值高，消费者在购买前通常在报纸上获得相关信息。

1. 印刷质量，画面美感与吸引力不强；
2. 多干扰，眼花缭乱的广告信息难以吸引眼球；
3. 平面媒体缺乏生动的吸引力；读者可自主选择；

网 络

1. 形式多样，平面、动画皆可；
2. 易于进行互动广告，消费者可以即时反馈信息或进行意向调查；
3. 强制性，有些网络广告强行弹出展现于读者。

1. 受设备限制，受众一般是熟悉电脑操作的35岁以下者；
2. 达到率难以保证，目标消费群比较分散；
3. 一般适合高科技产品。

电 视

1. 一种将声音和影像相结合用于动态促销的手段；
2. 兼顾选择性与大众时尚的到达率；
3. 成本有效，在黄金时间投入相对高，但观众多，到达率也高。

1. 总费用相对其他媒体高；
2. 资讯的短暂性，观众容易错过；观众可自由选择
3. 干扰性高，各种类型产品广告不断播放，观众犹如走马观花。

杂 志

1. 可选性，针对不同消费群选择不同的杂志；
2. 精美的色彩制作满足美的享受；
3. 生命力长，至少一个星期甚至几个月；
4. 传阅受众，杂志通常由传阅的读者来提高达到率。

◆ 结稿期早，缺乏即时性，定稿一般在杂志出版前两个半月，市场形势可能已发生变化；

1. 达到缓慢，发行过程有长有短，而且读者可详细阅读。
2. 局限于简单信息，复杂冗长的信息无法表达且不受关注。

户 外

1. 在本地市场的覆盖范围广，能在当地的流动人口中产生一个30天左右的地区覆盖面；高频次，连续曝光率；
2. 最大规模的印刷广告，色彩艳丽，规模越大越受注目。

◆ 平面媒体，形式局限。

公交车

1. 公交车的流动性性增加了广告受众的数量和接触频率；而固定的公交线又可在目标区域内选择线路，进行针对性宣传；
2. 公交广告费用低，刊期相对比较长，这样能使受众反复地、更多地接触到广告，便于强化记忆；适宜大面积宣传。
3. 在封闭的车厢里，受众接受的强制性比较强，干扰度低，浏览车内广告成为乘客消遣时间唯一方式，有效到达率高。
4. 广告的画面清晰、亮丽精致图文并茂，视觉冲击力比较强，对品牌形象的综合宣传效果很好，可以充分展现企业的实力和气势。
5. 广告受众对象广泛，为最广泛的人群受众媒体。

1. 平面媒体，形式局限。
2. 不适合新闻性强的内容。